Pazarlama çalışmalarınız için kullanacağınız araçlardan en önemlisinin Google olduğu çok açıktır. Her gün 3.5 milyar (Internet Live Stats’a göre) arama yapılan Google, birçok gözü üzerinize çekebileceğiniz bir alandır.

İster Amazon üzerinde satış yapın isterseniz kendi web siteniz üzerine, Google her zaman size hizmet edecek en büyük kaynaktır — tabii doğru kullanırsanız. Bunu dikkate alarak, aşağıda belirttiğimiz tavsiyeleri uygularsanız pazarlama başarınızı arttırarak hedeflerinize ulaşabilirsiniz:

1. Google Ads uzantılarından yararlanın.

Anahtar kelimeler Google Ads’de başarılı olmanız için en önemli konuların başında geliyor, fakat tıklanma oranınızı arttıran tek yol değildir.

The Must-Have Guide to Google AdWords yazarlarından Callum Davies şöyle belirtiyor, “Uzantılar, gerçek reklamınızda yer kaplamadan açıklayıcı anahtar metin eklemek için harika bir yoldur. Örneğin bir lokasyon uzantısı ile Google Haritalar üzerinde yapılan aramada sizle ilgili olmasa bile dikkat çekebilirsiniz veya fiyat uzantısı ile ürün veya servisinizi listeleyerek satışlarınızı arttırabilirsiniz.”

Birçok farklı durum için yüzlerce uzantı mevcut, pazarlamacılar için bu uzantıları bulmak ve kullanmak ise oldukça koladır. Google’ın raporlarına göre, uzantıların verimli bir şekilde kullanılması durumunda tıklanma oranını %10 ile %15 arasında arttırdığı tespit edilmiştir. Kullandığınız uzantılar aynı zamanda daha iyi sonuçlar için kalite skorunuzu da iyi bir hale getirecektir.

2. Google Haritalar’ın gücünden yararlanın.

Küçük işletmeler için, birkaç basit araç Google Haritalar’dan daha faydalı olabilir.

Google Ads kullanırken Benim İşletmem hesabı açmanız ve bunu harita uzantısıyla ilişkili hale getirmeniz, bulunduğunuz bölgedeki internet kullanıcılarının sizi daha hızlı keşfetmesine olanak sağlar. SEO uzmanı Bradley Shaw’a göre, Google aramalarının %46’sının yerel işletmeler aradığını gösteriyor — ve bu grubun %72’sinin kendilerine ortalama 10 km mesafede olan işletmelerin sitelerini ziyaret ettiğini gösteriyor.

Drip Digital CEO’su Jet Saini, Google Haritalar’da yükselmek için sadece ürünlerinizi listemenizden çok daha fazlasına gerek olduğunu söylüyor. “Harita sıralamanız için önemli olan üç anahtar; mesafe, alaka düzeyi ve öne çıkma,” şeklinde belirtiyor.

“Öncelikle, Google aramayı yapan kişiyle olan mesafenizin yanı sıra listenizin aranılanlarla ne kadar yakından eşleştiğini de hesaba katar. Burada öne çıkma özelliğiniz oyuna dahil olur, SEO sıralamanız ve işletmenize bırakılan yorumlar önemlidir. Google Haritalar sonuçlarında görünmek için, ayrıntılı işletme bilgileri sağlamanız ve yerel aramalar için daha iyi optimize olabilmeniz için stratejik konum anahtar kelimeleri kullanmanız gerekir.”

3. İçerik üretimini ikiye katlayın.

SEO, Google sıralamarında yükselmek için hayati bir öneme sahiptir.

Kapsamlı bir anahtar kelime analizi yaparak ve en iyi anahtar kelimeleri sayfa başlıklarına, meta etiketlerine ve daha fazlasına dahil ederek işleme başlamalısınız, tutarlı bir şekilde işinizle alakalı içerik sunmak uzun vadeli SEO stratejiniz için çok büyük fayda sağlayacaktır.

Satış yapmak istediğiniz hedef kitleye odaklanın ve bu kitleye yönelik içerikler üretmeye dikkat edin. Ürettiğiniz içerik sadece satış yapabilmenize yönelik olmamalıdır, müşterilerinize onları önemsediğinizi ve onların işi için kendinizin araştırmaları yaptığını göstererek güvenlerini kazanmalısınız. Bu durum müşterileriniz için markanıza olan ilgisini arttıracak ve böylece Google üzerindeki otoriteniz de artacaktır.

Buradaki en güzel örneklerden bir tanesini daha önce Lenovo markası gerçekleştirmiştir. Müşterileri üzerinde bir güven ve farkındalık yaratmak isteyen marka, sektörel konular hakkında haberler ve içerikler oluşturmaya başlamıştır. Üretilen 250 kaliteli makalenin ardından, web siteleri 1.7 milyon ziyaret almış ve bu ziyaretler sonucunda da 300 milyon dolar gelir elde edilmiştir — bunların hepsinin nedeni alakalı ve yardımcı olacak makalelerin olmasıdır.

4. Referans linki (etik bir şekilde) verin.

Web sitenizde kendizin oluşturduğu içerik SEO sıralamasında yükselmek için tek yol değil. Kaliteli referans linkleri ile, içeriğinizdeki metinleri linkleyebilir ve marka otoritenizi arttırabilirsiniz. Web sitenizde harika içerikler üretirseniz, diğer firmalarda yazılarında/içeriklerinde sizin yazılırınızı referans olarak gösterebilir.

MapQuest ve Yellow Pages gibi üst düzey işletme dizinlerinde profiller oluşturmak, kaliteli geri bağlantılar oluşturmanızı ve potansiyel müşterilere markanızı bulmaları için yeni bir yol sağlayacaktır.

Pazarlama uzmanı Neil Patel bir blog yazısında şu örneği veriyor: “Kendi içeriğinizde bir başka sitenin içeriğine link vermeniz ve bunu o site sahiplerinin de bilmesi size geri dönüş sağlayacaktır. Sadece bir marka bilinirliği yaratmıyorsunuz. Bir ilişki yaratıyorsunuz. Tabii referans linki verdiğiniz web sitesi, size geri bir referans linki vermek zorunda değildir, bunu da unutmamak lazım.”

Bir başka yaklaşım ise, başka sitelerdeki makalelerin ya da gönderilerin altına yorumlar yapmanız ve yorumlarınızda kendi web sitenize yönlendirme yapılabilecek linkler bırakmanız da Google sıralamanız için etkili olacaktır.

Birçok potansiyel müşteriniz için markanızı keşfetmeleri yolunda kullanacakları en büyük araç Google olacaktır. Doğru anahtar kelimeleri bulmak ve buna göre hareket etmek Google Ads için en önemli kriterdir. Yukarıda belirtmiş olduğumuz tavsiyeleri ne kadar düzenli ve doğru uygularsanız, arama sonuçlarında Google’da üst sıralarda çıkma şansınız da o kadar artacaktır.